Самостоятельная раскрутка сайта uCoz
Главная » Раскрутка сайта uCoz » SEO советы


Ссылочная структура сайта


Ссылочная структура сайта

Что такое внутренняя ссылочная структура сайта, как ее учитывает поисковый робот и советы по ее управлению.


Ссылочная структура сайта – это совокупность внутренних и внешних связей страниц сайта, организованных внутренней перелинковкой страниц и внешними ссылками.




Благодаря внутренним ссылкам, поисковый робот собирает информацию о сайте и вносит в индекс новые страницы путем перехода по ним внутри сайта. Внешние ссылки «забирают» вес у сайтов доноров и отдают тому сайту, а точнее тем страницам, на которые они ссылаются.

Если страница уже проиндексирована, а робот продолжает встречать ссылки на нее (как на самом сайте, так и за его пределами), то это только увеличивает ее релевантность в поисковой выдаче (но при соблюдении определенных условий – о них ниже).

Я расскажу о внутренней ссылочной структуре, так как основные ошибки оптимизации прячутся именно в ней.


Где и как устанавливаются ссылки на сайте?

Ссылки на внутренние страницы должны устанавливаться обдумано, с целью улучшения юзабилити и повышения удобства посетителей. Ссылки, которые установлены исключительно с целью передачи веса другим страницам не приносят пользы ни сайту, ни его посетителям, и в большинстве случаев являются бессмысленными.

Вес, который передается по ссылкам, зависит от уровня вложенности страницы и количества полученного веса от других страниц (или внешних ссылок). Чем глубже страница – тем меньший вес она передает.


Также ссылки учитываются в зависимости от своего типа, предназначения и участка страницы, в котором они расположены. Чтобы следить за общей ссылочной структурой сайта, необходимо анализировать каждую ссылку отдельно.

Основные участки групп ссылок:



  1. Шапка сайта
  2. Навигационное меню
  3. «Хлебные крошки»
  4. Контент страницы
  5. Сайтбары
  6. Похожие материалы
  7. Футер

При расстановке ссылок на сайте, вы должны оперировать выбранной стратегией по внутренней перелинковке. Более подробно о перелинковке и способах ее реализации я написал в этой статье.


Как поисковый робот «ходит» по ссылкам?

Про «походы» поискового робота вам никто и никогда не скажет, так как за это отвечают засекреченные алгоритмы поисковых систем. И мы можем лишь предположить, как поведет себя робот, и в какой момент он покинет сайт.

Ни для кого не секрет, что поисковый бот анализирует ссылочную структуру страниц последовательно - сверху вниз. Когда к нему на глаза попадается ссылка – он обязательно переходит по ней (если она не закрыта от индексации атрибутом nofollow). Поэтому чем выше ссылка на странице – тем она значимее для поисковой системы.

В зависимости от того, каким образом выполнена верстка шаблона, зависит и порядок анализа сайта поисковым роботом. Если сайтбар находится выше навигационного меню, то поисковый робот сначала перейдет по всем ссылкам в сайтбаре и только потом в основном меню. Если контент выше чем меню (как у меня) – то соответственно для робота первыми станут именно контекстные ссылки.

После перехода по ссылке, робот начинает сканировать новую страницу, если и там есть ссылка – он опять переходит и начинает новый анализ. Но максимально возможная глубина просмотра для каждого типа роботов ограничена и является некоторой тайной.

Тут можно просто предположить, что робот «перескакивает» через ссылки, ведущие глубже уровня ограничения определенного алгоритмами, и продолжает анализ страницы дальше, игнорируя их. Он возвращается к ним лишь тогда, когда все ссылки на основные страницы и их контент (1-3 уровня вложенности) проиндексированы. Отсюда можно сделать вывод, что при организации ссылочной структуры в первую очередь нужно принимать во внимание ссылки на главной странице, страницах разделов и категорий – они будут первыми учтены поисковым ботом, и они же передадут максимальный ссылочный вес.

Ссылки на страницах с материалами тоже рано или поздно будут учтены, но так как эти страницы являются последними по уровню вложенности, ссылка передаст самый минимальный вес, забрав его у итак «нищей» страницы. Если вы хотите видеть в ТОП-10 страницы с материалами, то постарайтесь максимально сохранить вес этих страниц и направить робота индексировать другие страницы с материалами (с помощью блока «Смотрите так же»). Если для вас более ценные страницы категорий, то отправьте робота «наверх» в категорию. Но учтите, что ссылка на главную страницу в каждом материале – будет склеена поисковой системой и толку от нее практически никакого не будет, к тому же ссылка на главную у вас может быть в меню, под логотипом, в «хлебных крошках» и в футере. Еще одна ссылка – будет лишней и бессмысленной.

Так же поисковый робот может войти в бесконечный цикл, когда он переходит по одним и тем же ссылкам по кругу – одним словом попадание «в тупик». На такие случаи робот также защищен алгоритмами и количество кругов, которые ему разрешено совершить (посетить одну и ту же страницу за одно посещение), никто не знает. Я бы посоветовал выкинуть из головы различные схемы передачи веса по ссылкам (типа кольцо и прочие) и ссылаться на разные страницы, так как при попадании робота в тупик – он просто покинет сайт и так будет при каждом его посещении.

Если на странице нет ссылок вообще, но на нее ссылаются другие страницы – она получит максимальный вес, но окажется последней в очереди сканирования. Скорее всего, после ее просмотра, робот поступит двумя вариантами – либо покинет сайт, либо вернется на исходную страницу. Чтобы не заниматься вычислением теории вероятности – не допускайте «глухих» страниц.

Если на странице слишком много внутренних ссылок (более 100), то поисковый робот вряд ли сможет получить всю информацию о странице и перейти по всем ссылкам на ней за одно посещение. Следите за количеством ссылок на странице!

Поисковые системы «склеивают» однотипные ссылки в глобальных блоках и учитывают их все как одну. В «хлебных крошках» та же ситуация, но первое предназначение этой группы ссылок – обеспечить удобную навигацию по сайту для посетителя. Если у вас есть эти ссылки – робот их учтет как большой плюс сайту. Но «ходить» он будет предпочтительно по ссылкам в основном меню и в текстовом контенте.

Если страница есть, но на нее никто не ссылается, она вряд ли окажется в индексе поисковых систем. И наоборот, если на страницу стоит ссылка, а вы не хотите чтобы она индексировалась, то вам необходимо вручную запретить ее индексацию в файле robots.txt (в этом случае робот вернется на страницу и продолжит анализ далее).


Советы по анализу ссылочной структуры.

Всегда смотрите на свой ресурс, как инспектор по анализу сайтов (как асессор) и исключайте наличие неестественных и не связанных с тематикой ссылок. Такие ссылки портят как конкретную страницу, так и ту на которую ссылаются.

Так же анализируйте свой сайт глазами поискового робота. Представьте для него различные точки входа (ведь он может зайти как на главную страницу, так и на страницу с материалом перейдя по внешней ссылке из соц.сетей) и представьте его дальнейший путь следования по ссылкам.

Для этого можно воспользоваться сервисом my-seotools.ru. Введите URL анализируемой страницы и посмотрите, какие внешние и внутренние ссылки стоят на ней. Представьте, что вы робот и начинаете последовательно ходить по ним в том порядке, в котором они стоят на странице (путем того же анализа). Склеивайте самостоятельно (визуально) ссылки в меню и хлебные крошки, не учитывайте ссылки в JS скриптах (по ним робот не ходит) и счетчиках (их тоже ПС воспринимают иначе), а все другие - считайте, анализируйте и принимайте во внимание, так как поисковый бот может пойти по каждой из них. Не допускайте его попадания в тупик и управляйте путями следования робота для более глубокой и быстрой индексации сайта (где-то ссылку поставили, а где-то удалили).

Чтобы обеспечить хорошую индексацию сайта позаботьтесь о файле sitemap.xml, так как с него робот тоже берет информацию о ссылочной структуре сайта.

Следите за анкорами ссылок. Они должны отображать действительную суть страницы, на которую ссылаются и по возможности быть уникальными (не повторятся). Уникальность анкоров повышает релевантность страницы по тем или иным поисковым запросам.

Не допускайте, чтобы страница ссылалась сама на себя или содержала 2 ссылки на одну и ту же страницу (даже с разными анкорами). Исключение составляют ссылки, которые склеиваются ПС – в меню, в глобальных блоках, в «хлебных крошках».

Внешние ссылки не только забирают ценный вес страниц, но и уводят за собой поискового робота. Поэтому проследите, чтобы внешних ссылок на страницах было как можно меньше (а лучше их и вовсе убрать), если эти ссылки нужны – разместите их в самый низ сайта (статьи), а так же закройте атрибутом nofollow для сохранения PR страницы.

Проследите, чтобы перед каждой внешней ссылкой где-то на странице была и внутренняя (а лучше несколько). Это затруднит роботу индексацию внешней ссылки, так как он будет вынужден переходить на внутренние страницы.

Когда робот собрал определенный объем информации о сайте и передал его в индекс – там происходит ее анализ и расчет веса переданного от одной страницы другой. После второго посещения, робот передает новую информацию и происходит перерасчет ссылочного веса с учетом ранее полученных данных. Учитывайте, что максимальное влияние ссылочной структуры на продвижение будет тогда, когда все страницы будут в индексе поисковых систем, до этих пор сайт может «прыгать» в поисковой выдаче.

Не играйтесь со ссылками! Каждая ссылка набирает свой авторитет в зависимости от срока ее жизни. Если вы будете каждый месяц менять ссылочную структуру (стратегию передачи веса), менять места размещения ссылок или переписывать анкоры – это не принесет никакого результата для продвижения, и мало того, поисковые системы сочтут ваши действия как манипуляцию поисковой выдачей, что нарушает лицензию ПС.

Если ссылочная структура не приносит результата – не отчаивайтесь. Проанализируйте ее еще раз, постарайтесь выявить ошибки. Если вносите изменения, то окончательных результатов ждите не ранее как через 3-4 месяца.

Как сказал один из разработчиков поисковой системы Google (в частности алгоритма Panda) – «Скажи мне на кого ссылаешься ты, и кто ссылается на тебя, а я отвечу - кто ты есть на самом деле».


В этой статье я рассказал о внутренней ссылочной структуре, когда ссылки ведут на внутренние страницы сайта. За счет них, вы помогаете поисковому роботу быстрее собрать информацию о сайте, повышать релевантность страниц за счет анкоров входящих ссылок, упрощаете пользователю навигацию по сайту и быстрому поиску ответов на смежные с тематикой вопросы. Анализ ссылочной структуры не занимает много времени, но игнорировать этот процесс нельзя. Вы должны четко предположить пути следования робота и посетителя на вашем сайте, ссылки не должны быть бессмысленными и бесполезными. Грамотная внутренняя перелинковка обязательно сыграет положительную роль на продвижении сайта в поисковых системах.


Анализ внешней ссылочной структуры не менее важен. Нужно качественно выбирать доноров для размещения ссылок, так как внешние ссылки могут «обломать» всю вашу перелинковку и завести сайт под фильтры в два счета. Ссылочная структура является мощным фактором в процессе продвижения веб-ресурса в поисковых системах.

Поделитесь записью в социальных сервисах!






Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Быстрый вход ]







Опрос
Ваше отношение к uCoz?

Всего ответов: 749
Ваш профиль
Вся информация на этом сайте предоставляется бесплатно и без регистрации, но для того чтобы принимать участие в обсуждениях и комментариях необходимо зайти на сайт под своим именем (uID) или зарегистрироваться.
Новые пользователи