Самостоятельная раскрутка сайта uCoz
Главная » Раскрутка сайта uCoz » Внутренняя оптимизация


Конкурентность поискового запроса. Как определить конкурентность?


Конкуренция в поисковых системах

В этой статье вы узнаете о конкурентности поисковых запросов в поисковой выдаче, о том, какие факторы влияют на нее и как с ней бороться (в каких случаях, и стоит ли вообще это делать).


После подбора ключей необходимо определить конкурентность поискового запроса в выдаче поисковых систем. Адекватная оценка шансов на место в «горячей десятке» помогает значительно увеличить посещаемость сайта, экономя драгоценное время и деньги.

Каждый оптимизатор знает свои методы определения конкурентности запроса, но делиться ими никто не хочет. Так же для оценки конкурентности ключевых слов существуют неплохие онлайн сервисы, но я предпочитаю потратить чуть больше времени и сделать все самостоятельно без лишних затрат.



Способы анализа для определения конкурентности запроса.

Для того чтобы анализировать конкуренцию я использую два вида анализа - быстрый и углубленный.

Быстрый анализ конкуренции – для самых малозначимых низкочастотных запросов, выбиться в ТОП по которым не составит особого труда.

Углубленный анализ – для более серьезных и конкурентных запросов, вывод в ТОП по которым может привести на сайт хорошую целевую аудиторию.

В любом случае я ориентируюсь на несколько важных факторов влияющих на конкурентность того или иного поискового запроса:

1. Сезонность.

В процессе подбора ключевых слов для сайта, я определяю, является ли тот или иной запрос сезонным. Например, ключевая фраза «подарки на новый год» является сезонной, а значит чем ближе к новогодним праздникам, тем выше будет конкуренция.

2. Геотаргетинг.

Для некоторых ключевых слов используется географическая принадлежность к тому или иному региону. Например, для ключевого слова «стоматологическая клиника» по региону Москва очень тесная конкуренция и пробиться в ТОП будет достаточно тяжело, а в регионе Житомир конкурентность слабее, соответственно тут выйти в ТОП намного проще.

3. Наличие точного «ключа» в саджесте поиска.

Саджест – это поисковая подсказка. Когда я начинаю вводить ключевую фразу в строку поиска, поисковая система предлагает мне выбрать уже готовый вариант поискового запроса. Если такой есть в списке, значит, скорее всего, придется проводить более глубокий анализ выдачи, если нет, значит, запрос не очень популярен, и даже возможно от него вообще лучше отказаться. Тут нужно анализировать популярность запроса через вордстат.

4. Количество сайтов участвующих в результатах поиска.

Каждая поисковая система после выдачи результатов оповещает о количестве сайтов найденных по заданной ключевой фразе. Если их слишком много, то конкурентность высокая. Для сравнения я выделяю основной ключ из запроса и смотрю, сколько страниц выдает ПС по этому ключу.

Например:



Для фразы «как определить конкурентность запроса» (1 млн ответов), основным ключом будет «конкурентность запроса» (106 тыс. ответов). Конкурентность очень высокая. А для запроса «онлайн кино с джеки чаном» (871 тыс. ответов) – главный ключ «онлайн кино» (92 млн. ответов). Конкуренция слабая.

5. Качество выдачи

Для быстрого анализа конкуренции я визуально оцениваю качество выдачи. Если я вижу сайты с пометками типа «Найден по ссылке» или страницы с тегами, архивами и прочей косвенной информацией, то можно считать, что конкуренции нет. Такие ресурсы как «Википедия» или «Ответы mail.ru» довольно авторитетны, но их наличие в выдаче говорит о том, что поисковая система не смогла найти сайты с более подробным и интересным контентом, поэтому тут можно побороться!

6. Наличие контекстной рекламы на странице выдачи.

Если на странице выдачи я вижу блоки контекстной рекламы, значит, данный запрос является конкурентным. Чем больше рекламы – тем выше конкурентность поискового запроса.

7. Прямые вхождения ключевых слов в тайтлы страниц.

Если в тайтлах найденных сайтов нет прямых вхождений ключевых слов, связки основных ключей находятся далеко от начала заголовка или слова расположены в «разнобой», значит, эти сайты не оптимизировались под проверяемый ключевой запрос и вытеснить конкурентов из ТОПа можно.

8. Уровень доменов.

Если в выдаче присутствуют сайты с доменом третьего уровня, значит, конкурентность не велика, и я могу выйти в ТОП по выбранному запросу (конечно, если мой сайт с доменом второго уровня).

9. Уровень вложенности страниц.

Если в выдаче присутствуют сайты, ведущие на главную страницу – это свидетельствует о высокой конкуренции запроса. Если по выбранному запросу я решил продвигать «морду» своего сайта, а в выдаче находятся сайты преимущественно с 2-3 уровнем вложенности, то вывести сайт в ТОП не составит труда, но если я решил продвигать внутреннею страницу и в выдаче конкурируют также внутренние страницы, значит необходимо проводить более глубокий анализ конкуренции.

10. Наличие «ключа» в URL.

Если в URL сайтов есть вхождение ключа (особенно в «морде»), значит, запрос будет конкурентным.

11. Количество сайтов, содержащих точное вхождение ключевого слова в кавычках.

Я ввожу запрос в кавычки, и поисковая система показывает количество сайтов, на которых данная фраза встречается в точном виде (прямое вхождение). Чем больше таких сайтов, тем выше конкурентность запроса.

12. Вид сниппета и наличие в нем ключей.

Я визуально оцениваю сниппеты выдачи, если среди них есть качественные и полноценные описания (например, раздела или категории), это свидетельствует о качественной оптимизации страниц. Если в сниппете будут разбросанные ключевые слова, взятые случайным образом из текста страницы (без логической связки) или отдельные заголовки меню (служебной информации), значит, страница плохо оптимизирована и побороться за место в десятке можно (если учитывать и другие факторы).

13. Тиц и Pr сайтов.

«Пузомерки» свидетельствуют об авторитетности ресурса, его качественной перелинковке (Pr) и большом количестве внешних тематических ссылок (Тиц). Если в выдаче присутствуют сайты с высокими Тиц и Pr, то моему «нулевому» сайту дорога в ТОП по выбранному запросу закрыта.

14. Наличие сайтов в каталогах DMOZ и ЯК.

Это самые авторитетные каталоги интернета. Если в выдаче есть преимущественное количество сайтов состоящих в них, значит конкурентность поискового запроса высокая и пробиться сквозь них будет практически не реально.

15. Возраст доменов.

Если в выдаче присутствуют молодые сайты (до 0,5 года), то конкурировать можно. Но если эти сайты 10-ти летней давности, то вряд ли мне удастся их пододвинуть, так как они уже прочно заняли свое место в выдаче.

16. Качество оптимизации контента.

Этот шаг оценки конкурентности запроса я отношу к глубокому анализу. Тут необходимо посетить каждый сайт конкурента, открыть его исходный код и определить качество оптимизации контента, а именно: наличие ключевых слов в тайтле и мета-тэгах, наличие ключей в тегах акцентирования (H1-H6, EM, STRONG и т.д.), плотность ключевых слов на странице, количество точных вхождений, тошноту и объем текста, внешние и внутренние ссылки на странице.

17. «Бэклинки».

Необходимо правильно оценить входящие ссылки на сайт конкурента по выбранному запросу. Нужно смотреть не только на их количество, но и на качество доноров. Этот процесс так же относиться к глубокому анализу и провести его можно с помощью бесплатного сервиса LinkPad.

18. Стоимость ключа в автоматических системах продвижения.

Такие системы как Rookee или SeoPult автоматически просчитывают месячный бюджет продвижения сайта по тому, или иному ключевому запросу. Чем эта цифра выше – тем сильнее конкуренция в выдаче.

19. Технические характеристики сайтов.

Так же я иногда анализирую технические характеристики конкурентов, а именно: ошибки в HTML коде, скорость загрузки страниц, удобство навигационного меню, визуальное качество шаблонов и прочие характеристики влияющих на юзабилити сайта.

20. Количество запросов в месяц по статистике «Вордстат».

Этот показатель в той или иной степени помогает оценить конкурентность запроса, но я не считаю его важными в виду того, что есть высокочастотные и при этом низкоконкурентные запросы, а есть низкочастотные (целевые), но зато высококонкурентные. И вы должны их различать.


В этой статье я рассказал об основных показателях, влияющих на уровень конкуренции и о своей методике как определить конкурентность поискового запроса. Данный анализ я провожу индивидуально для каждого ключевого слова. В таблице я разбиваю все запросы на 3 типа: высококонкурентные, среднеконкурентные и низкоконкурентные. После окончания работы у меня формируется четкий список слов, по которым можно и нужно продвигать сайт, но об этом в следующей статье про формирование окончательного семантического ядра.


Для того чтобы проводить быстрый анализ выдачи, я рекомендую пользоваться браузером FireFox с установленным дополнением RDS bar. Это дополнение позволяет быстро получать информацию о таких показателях сайта как Тиц, Pr, количество проиндексированных страниц, возраст домена, наличие сайта в DMOZ и ЯК, кол-ве входящих и исходящих ссылок и прочую полезную информацию для оценки конкурентности.

Поделитесь записью в социальных сервисах!






Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Быстрый вход ]







Опрос
Ваше отношение к uCoz?

Всего ответов: 750
Ваш профиль
Вся информация на этом сайте предоставляется бесплатно и без регистрации, но для того чтобы принимать участие в обсуждениях и комментариях необходимо зайти на сайт под своим именем (uID) или зарегистрироваться.
Новые пользователи