Самостоятельная раскрутка сайта uCoz
Главная » Раскрутка сайта uCoz » Внутренняя оптимизация


Оптимизация заголовков страниц и мета-тегов. Title, Description, Keywords


Title, Description, Keywords

В этой статье я расскажу об основной роли заголовков и мета-тегов, а так же как правильно сделать уникальные тайтлы и дескрипшоны для всех страниц сайта uCoz.


В процессе внутренней оптимизации есть множество этапов, каждый из которых несет определенную важность для успешного продвижения. Оптимизация заголовков и мета-тегов - это самый важный этап, так как правильное их оформление приносит 70% успеха в продвижении.

Эту работу проделывает каждый SEOшник без исключения, а некоторые даже считают, что вся раскрутка сайта заключается только в этом процессе (надеюсь, вы понимаете, что это ошибочное мнение и раскрутка сайта – это целый комплекс мероприятий).

Заголовки страниц и мета-теги располагаются в коде страницы в блоке HEAD, и на первый взгляд тут нет ничего сверхъестественного, но определенные нюансы, о которых нужно знать, все-таки существуют.


Оптимизация тега TITLE

TITLE (тайтл) – это специальный тег, устанавливающийся в head страницы и служащий для отображения ее названия. Выглядит он вот так:

<title>Название страницы</title>

Тайтл отображается в заголовке окна браузера, при добавлении страницы в закладки он формирует ее название, а так же играет огромную роль при ранжировании поисковой выдачи. Поисковая система формирует из него сниппет (текстовую ссылку на сайт в результатах поиска).

Правильное использование этого тега поможет не только вывести сайт в ТОП, но и повысить количество переходов из выдачи (повысить CTR). В системе uCoz есть стандартный title с содержимым, но я рекомендую его заменить.

Перед тем, как приступить к практической работе, обратите внимание на некоторые нюансы при формировании тега TITLE.

1. Читабельность и соответствие.

В первую очередь думайте о людях, а не о поисковых роботах. Заголовок должен быть читаемым, легко восприниматься и максимально соответствовать содержимому страницы. Если текстовый контент сайта оптимизирован под ключевое слово «купить», не нужно лепить в заголовок слово «заказать» - для поисковой системы такой title вводит людей в заблуждение и не является релевантным тексту страницы.

2. Длина заголовка.

Тут очень важно «не переборщить». Поисковая система Яндекс воспринимает и показывает в выдаче только 80 знаков заголовка (или 15 слов), Google еще меньше – 70 знаков (12 слов). Если вы превысите этот лимит, то ваш сниппет просто окажется «обрезанным» (хотя, обрезанная часть учитывается поисковыми системами, но сильно понижает кликабельность в выдаче). Я не рекомендую использовать в заголовках более 8-ми слов. Старайтесь делать их краткими и максимально информативными.

3. Популяризация бренда.

Чтобы пользователи целенаправленно заходили (возвращались) на сайт, некоторые оптимизаторы используют фактор популяризации бренда. Для этого в заголовок включают название бренда или упрощенный URL сайта (поместить его можно как в начало заголовка, так и в конец). Иногда посетители при просмотре результатов выдачи ищут уже знакомые бренды (сайты) и если такие присутствуют, они совершают переходы, даже если сайт находится на последних местах ТОПа.

4. Наличие ключевых слов.

Тайтл обязательно должен содержать ключевые слова, но не берите более 2-3 «ключей» и не перечисляйте их через запятую. Лучше возьмите по уникальному слову из каждого «ключа» и объедините их в одно целое (не забывайте про читабельность). Если какие-то слова не сочетаются друг с другом, то возможно придется отказаться от них, но лепить в бессмысленную массу не стоит. В качестве заголовка категории используйте ее название (можно в разбавленном виде, но название категории должно стоять впереди, чтобы сочетаться с ЧПУ).

5. Знаки препинания.

Используйте как можно меньше запятых, иначе ПС может посчитать ваш заголовок спамом. Для разделения ключевых слов лучше использовать дефис или вертикальную черту.

6. Специальные символы.

Поисковые системы распознают некоторые спец. символы, но старайтесь исключать их из заголовков, потому что они никак не влияют на релевантность выдачи и просто занимают место.

7. Увеличение CTR.

Создавайте «рекламный тайтл». Это заголовок, который привлекает внимание посетителя и вынуждает его посетить сайт для облегчения чувства любопытности. Иногда благодаря «рекламным заголовкам» можно получить намного больше трафика находясь на 5-ой строчке выдачи, чем конкурент на 3-ей.

8. Стоп-слова.

Минимизируйте количество стоп-слов. Они не несут никакой смысловой нагрузки и не существенны для пользователя (предлоги, союзы, частицы, местоимения, вводные слова, междометия и т.д.)

9. Повторения слов.

Не допускайте повторения одних и тех же слов в заголовке. Каждое слово в тайтле должно использоваться в единственном варианте, максимум один раз можно повторить основное слово из ключевого словосочетания.

10. Порядок расстановки ключей.

Отметьте для себя самые важные ключевые слова и разместите их в начале заголовка (менее значимые – в конце).

11. Уникальность.

Каждая страница вашего сайта должна быть уникальной и иметь уникальное название.


Оптимизация мета-тега DESCRIPTION

DESCRIPTION (дескрипшон) – это мета-тег, служащий для отображения описания страницы. Наличие этого тега не обуславливается веб-стандартами, но он нужен сайту и его стоит оптимизировать. Выглядит он вот так:



<meta name="description" content="Описание страницы">

Дескрипшон не влияет на ранжирование в поисковых системах, но иногда его содержимое используется для отображения в сниппете поисковой выдачи (под ссылкой). Ваша задача заставить поисковую систему показывать в сниппете ваш description (это намного лучше, чем она сама выберет из текста страницы «обрывки» релевантного текста). Для этого вы должны придерживаться некоторых правил:

1. Длина описания.

Не пишите описание длиннее 200 и менее 150 символов, и не используйте в нем более 20-30 слов.

2. Соответствие и информативность.

Сделайте описание, максимально описывающее суть страницы и соответствующее заголовку (тайтлу). Оно должно быть информативным и привлекающим. Дескрипшон должен дополнять тайтл.

3. Ключевые слова.

Включите в описание ключевые слова, по которым вы собираетесь продвигать страницу. Их вид должен быть «спонтанным» - находиться в разбросанном виде, измененной формулировке, другом падеже, склонении, в синонимах и так далее. Описание служит чтобы «разбавить» заголовок более подробной информацией, поэтому не делайте больше 1-го точного вхождения ключевого слова из тайтла в дескрипшон. Этот текст должен оставаться «человеческим».

4. Повторы слов.

Старайтесь не делать повторы слов в описании. Это касается любых слов в дескрипшоне, включая стоп-слова. Если все-таки необходимо сделать повтор какого-нибудь слова, то не более 2-ух раз.

5. Уникальность.

Для каждой страницы должно быть уникальное описание.


Оптимизация мета-тега KEYWORDS

KEYWORDS (кейвордс) – это мета-тег служащий для указания поисковым ботам ключевые слова, по которым продвигается страница. Он давно не учитывается поисковыми системами, но некоторые оптимизаторы продолжают «лепить» его в head страниц «на всякий случай».

Я не рекомендую использовать мета-тег KEYWORDS вообще. Сейчас объясню почему:

Во-первых, он не учитывается поисковыми системами, его роль бессмысленная, он просто занимает ценное место в коде страницы…

Во-вторых, асессоры поисковых систем при посещении вашего сайта могут провести анализ, чтобы узнать насколько ваш контент соответствует продвигаемым запросам.

В-третьих, конкуренты могут «подглядеть» ваши ключевые слова, они так же проведут анализ (узнают плотность ключей, естественность, тошноту и так далее…), затем оптимизируют свои сайты под те же запросы и запросто обгонят вас в поисковой выдаче.


Установка тайтлов и мета-описаний в код страниц.

После составления уникальных заголовков и описаний для всех разделов, категорий и главной страницы, необходимо разместить их в коде. Для главных страниц модулей сделать это очень просто, а вот для оптимизации разделов и категорий придется поступать по аналогии размещения текстов на страницах (с помощью условных операторов, переменных страниц и их идентификаторов).

Я покажу пример оптимизации «Каталога статей», а вы аналогичным образом оптимизируете весь свой сайт. Допустим, мы используем этот модуль в качестве онлайн кинотеатра и уже подобрали нужные запросы, составили заголовки страниц и описания (я беру «из головы» просто для примера).

Главная страница каталога статей.

Тут все просто: указали тайтл и его описание.

<title>Фильмы онлайн</title>
<meta name="description" content="Тут вы можете посмотреть фильмы в режиме онлайн. И т.д. и т.п.">

Страница со списком материалов раздела/категории.

Тут чуть сложнее, так как придется получить уникальный идентификатор каждой категории/раздела (заходите в категорию, и в административной панели выбираете пункт меню «Конструктор» - «Список переменных страницы», смотрите значение $URI_ID$, записываете его в блокнот, и так с каждой категорией)

Допустим, у нас есть 3 категории:

Боевики ($URI_ID$ = puCat1)
Драмы ($URI_ID$ = puCat2)
Комедии ($URI_ID$ = puCat3)

Теперь необходимо с помощью условных операторов для каждой категории задать уникальные заголовки:

<title><?if($URI_ID$ == 'puCat1')?>Боевики онлайн<?endif?><?if($URI_ID$ == 'puCat2')?>Драмы онлайн<?endif?><?if($URI_ID$ == 'puCat3')?>Комедии онлайн<?endif?></title>

и описания:

<meta name="description" content="<?if($URI_ID$ == 'puCat1')?>На нашем сайте вы можете смотреть лучшие боевики мирового кинематографа. Все фильмы доступны для бесплатного онлайн просмотра.<?endif?><?if($URI_ID$ == 'puCat2')?> На нашем сайте вы можете смотреть онлайн самые трогательные драмы мирового кино. Все фильмы доступны для бесплатного просмотра.<?endif?><?if($URI_ID$ == 'puCat3')?> На нашем сайте вы можете смотреть самые смешные комедии. Все фильмы доступны для бесплатного онлайн просмотра.<?endif?>">

Обратите внимание на синтаксис (кавычки, «равно», скобочки и пр.) и на то, что все содержимое тегов написано в одну строчку (чтобы в исходном коде не было пустых строк).

Страница материала и комментариев к нему.

Title для этой страницы составить легко, так как он будет состоять из названия материала. Пример:

<title>$ENTRY_TITLE$ смотреть онлайн</title>

С уникальными описаниями здесь чуть сложнее и я выделяю 2 способа реализации:

Способ 1

Он самый лучший и его можно использовать, если на сайте не очень много материалов или вы только планируете их добавление. Он заключается в оптимизации описаний в процессе добавления материала на сайт.

  1. Заходим в настройки модуля «Каталога статей» и активируем дополнительное поле 1.
  2. Заходим в «Замену стандартных надписей» и изменяем имя «Дополнительное поле 1» на «Описание материала».
  3. В код шаблона вставляем мета-тег description с содержимым в виде переменной $OTHER1$.

<meta name="description" content="$OTHER1$">

Теперь на странице добавления материала у вас будет отображаться еще одно поле, в которое вы будете вписывать описание. Это описание будет автоматически подставляться в дескрипшон.

Способ 2

Это способ не очень успешный по сравнению с первым, так как уникальность таких описаний практически отсутствует и шанс, что поисковая система будет отображать такое описание в сниппете - минимальный. Тем не менее, это лучше, чем совсем ничего.

В мета-тег вы должны вставить готовую фразу, в составе которой будет уникальный ключ в виде названия материала. Только благодаря ему описания всех материалов будут отличаться друг от друга (для «Каталога статей» – это переменная $ENTRY_TITLE$).

Например:

<meta name="description" content="На нашем сайте вы можете смотреть онлайн $ENTRY_TITLE$ бесплатно и без регистрации">

Таким образом, проводится оптимизация тайтлов и мета-тегов в uCoz. С помощью условных операторов и переменных страниц можно создавать уникальные заголовки и их описания для любых страниц сайта. В процессе оптимизации заголовков и описаний есть множество нюансов, которые необходимо учитывать в индивидуальном порядке для различных типов сайтов. Я привел общие примеры и главная суть статьи – показать, как реализовать это технически. Советую обращать внимание на заголовки конкурентов в выдаче.


После уникализации страниц и составления правильных заголовков и описаний, вы очень скоро заметите значительный рост посещаемости, но учтите, что частое изменение заголовков страниц будет воспринято поисковой системой, как искусственная манипуляция поисковой выдачей - это значительно понижает рейтинг и видимость сайта.

Поделитесь записью в социальных сервисах!






Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Быстрый вход ]







Опрос
Ваше отношение к uCoz?

Всего ответов: 749
Ваш профиль
Вся информация на этом сайте предоставляется бесплатно и без регистрации, но для того чтобы принимать участие в обсуждениях и комментариях необходимо зайти на сайт под своим именем (uID) или зарегистрироваться.
Новые пользователи