Самостоятельная раскрутка сайта uCoz
Главная » Раскрутка сайта uCoz » Внутренняя оптимизация


TITLE, DESCRIPTION, KEYWORDS – пример заполнения


TITLE, DESCRIPTION, KEYWORDS

Практический пример оптимизации TITLE, DESCRIPTION, KEYWORDS по классическим правилам написания заголовков и мета-тегов. Шаблон написания TITLE, варианты DESCRIPTION, актуальность KEYWORDS.


Многие вебмастера и оптимизаторы мне часто задают вопрос – «Каким образом я поднимаю трафик только за счет внутренней оптимизации?» Ответ прост – во всем «виноваты» факторы внутренней оптимизации, каждый из которых в той или иной степени влияет на успех продвижения – и чем больше таких факторов работают правильно, тем выше вероятность выхода страницы в ТОП-10.

В этой статье я расскажу о факторах, прячущихся в блоке HEAD – это заголовок TITLE, мета-теги DESCRIPTION и KEYWORDS. Я расскажу, как эти теги влияют на успех продвижения, какими правилами нужно руководствоваться при их заполнении и украшу все это практическим примером оптимизации выдуманной страницы товара интернет-магазина.


Объект для примера: страница товара интернет-магазина.

В качестве примера я возьму довольно конкурентную тематику – интернет-магазин по продаже мобильных телефонов, а страницу, которую буду оптимизировать - смартфон российского бренда «Explay Atom».


Explay Atom - пример страницы

Это последняя страница по уровню вложенности, таких страниц на любом сайте больше всего и зачастую они являются самыми целевыми для посетителя. В качестве региона возьму Москву. Двигаюсь под русскоязычную аудиторию (под Яндекс).

Основные «ключи»:

Основные запросы для продвижения

Мои цели:



  1. Продвинуть страницу в ТОП-10 по запросу «купить Explay Atom»;
  2. Улучшить видимость по запросам со смежными словами: «отзывы», «технические характеристики», «цена», «смартфон», «3 sim»;
  3. Повысить CTR выдачи;
  4. Привлечь потенциального покупателя;



Составляем TITLE страницы.

Оптимизация заголовка TITLE является одним из самых важных факторов в процессе внутренней оптимизации и от правильности его заполнения зависит 70% успеха. Составить его не так просто как кажется на первый взгляд, ведь всего одно слово в другом склонении или перестановка нескольких слов местами может кардинально изменить результаты поисковой выдачи. При составлении тайтла нужно четко следовать поставленной цели, а также руководствоваться несколькими классическими правилами.

Классические правила составления заголовка TITLE:

  1. Заголовок пишется в первую очередь для пользователя поисковой системы и должен характеризовать суть страницы;
  2. TITLE не должен дублировать заголовки конкурентов (хотя бы в переделах ТОП-20);
  3. Обязательно точное вхождение главного продвигаемого запроса;
  4. Разбавляйте заголовок дополнительными словами из ядра запросов;
  5. Первые слова заголовка имеют самое большее значение;
  6. Не повторяйте каждое слово из заголовка более 2-х раз;
  7. Кол-во знаков не должно превышать 65 знаков с пробелами или 8-ми слов;
  8. Не ставьте больше 2-х запятых, их можно заменить знаками двоеточия, тире, вертикальными слэшами, точками, скобками;
  9. По возможности не употребляйте стоп-слова;
  10. Не ставьте спецсимволы – от них нет никакого толка;
  11. Тайтлы не должны дублироваться – для каждой страницы свой тайтл;

Чтобы составить тайтл, нам придется «нырнуть» в выдачу по нашему продвигаемому запросу «купить Explay Atom» и собрать в один документ все заголовки вплоть до ТОП-20.

Вот как это получилось у меня:

Заголовки конкурентов в ТОП-20

Руководствуясь первыми пунктами правил, я пишу первоначальный заголовок:

Смартфон на 3 sim Explay Atom купить в Москве, цена, технические характеристики и отзывы о смартфоне

В этом заголовке раскрыта вся суть страницы, он не дублирует ни один из заголовков конкурентов, есть точное вхождение продвигаемого запроса «Explay Atom купить» и разбавление другими словами из ядра ключей. То есть согласно правилам я успешно выполнил первые 4 пункта из 11-ти, но если смотреть дальше - по правилу №5 мой продвигаемый запрос должен стоять в самом начале заголовка (для большей ценности).

Попробую перефразировать заголовок:

Explay Atom купить в Москве, смартфон на 3 sim, цена, технические характеристики и отзывы о смартфоне

Все, я решил проблему 5-го пункта правил. Мой продвигаемый запрос встал в начало заголовка. Следующие шаги по оптимизации TITLE – это удаление повторов слов и сокращение кол-ва знаков. Помимо удаления повторов (в моем случае это единственное слово «смартфон»), мне придется чем-то жертвовать и выкинуть из заголовка самые малозначимые слова. Тут нужно рассуждать логически, какие именно слова менее важны? В своем примере я выкину слова: «смартфон на 3 sim» (самое низкочастотное из всех) и «технические характеристики» (не несет коммерческой нагрузки).

В итоге у меня останется следующее:

Explay Atom купить в Москве, цена, отзывы о смартфоне

Этот заголовок больше похож на «правду», но если посмотреть тайтлы конкурентов, то на 6, 7 и 16 позициях мы увидим нечто похожее на наше – а это уже нарушение правила №2. Нужно что-то менять. И в данном случае я бы вовсе удалил упоминание о Москве. Почему? Ну, в первую очередь любой сайт (а тем более магазин) можно без проблем привязать к региону с помощью Яндекс.Вебмастера или Яндекс.Каталога, а значит отпадает потребность в употреблении в заголовке запроса с географической принадлежностью – наш магазин и так будет показываться преимущественно жителям Москвы. К тому же, удалив его, я избавлюсь еще и от стоп-слова «в», который также неприемлем по правилам.

Легким нажатием кнопки «DELETE» я получаю следующее:

Explay Atom купить, цена, отзывы о смартфоне

Все что остается сделать – это привести заголовок к «человеческому» виду. Для этого я перемещу слово «смартфон» в начало заголовка, а также добавлю вертикальный слэш для юзабилити текстовой строки.

Готовый пример TITLE:

Смартфон Explay Atom | Купить, цена, отзывы

Получившийся TITLE полностью удовлетворяет всем правилам классической оптимизации заголовков. Он обладает всей необходимой коммерческой информативностью, а также имеет все шансы на адекватное ранжирование по всем смежным запросам со словами «смартфон», «explay» «atom», «купить», «цена», «отзывы». В заголовке присутствует дополнительное коммерческое слово «цена» и самое частотное - «отзывы» (по нему тоже можно выйти в ТОП, но только если к товару будут написаны много реальных отзывов).

Тайтл готов!


Пишем DESCRIPTION.

Наверняка вы в курсе, что DESCRIPITION никак не влияет на релевантность страницы. Но в самом начале статьи я сказал, что он также влияет на успех продвижения. Да, да! Дескрипшн помогает вашему сайту занимать более высокие позиции в выдаче благодаря поведенческим факторам.

Отвлекусь от темы и скажу пару слов о ПФ. Повед. факторы также как и внутренние факторы состоят из множества пунктов, каждый из которых несет свою важность для успеха продвижения. Одним из таких пунктов является CTR поисковой выдачи, проще говоря – чем больше пользователей ПС кликают по вашей ссылке в выдаче, тем выше она поднимается в ней. И вот как раз дескрипшн помогает повысить этот CTR (в том случае, если поисковая система будет отображать его в описании сниппета, а не возьмет случайный участок из текста).

Из вышесказанного появляется первое и самое главное правило - при составлении дескрипшна вы должны быть УВЕРЕНЫ, что в качестве описания сниппета поисковая система покажет именно его. Только с таким подходом можно начинать формировать этот мета-тег.

Классические правила составления мета-тега DESCRIPTION:

  1. Дескрипшн должен дополнять (а не дублировать) тайтл и писаться для людей (быть читабельным);
  2. Информация должна касаться конкретной страницы, а не всего сайта;
  3. Указывайте только суть содержания страницы – исключите «пустые» фразы (например, «…в нашем интернет-магазине можно…», «…звоните по нашим телефонам…», «…мы самые лучшие и замечательные…» и т.д.);
  4. Разбавляйте дескрипшн другими словами из ядра запросов;
  5. Добавьте в него точное вхождение продвигаемого запроса как можно ближе к началу описания (в первых 2-3 словах);
  6. Повторите основное слово или словосочетание из продвигаемого запроса ближе к концу описания (можно в другом склонении или синониме);
  7. Самые ценные и важные слова размещайте ближе к началу описания (после основного продвигаемого запроса);
  8. Не делайте повторы не продвигаемых слов или словосочетаний (тем более стоп-слов);
  9. Оптимальная длина описания 170-190 знаков с пробелами или 25-30 слов;
  10. Можно использовать точки, запятые и даже восклицательные знаки – но не переусердствуйте с ними;
  11. Не вставляйте в описание часть текста со страницы – оно должно быть уникальным и описывать всю страницу, а не ее часть;
  12. Каждая страница сайта должна иметь свой уникальный дескрипшн;

Для составления дескрипшна, я буду последовательно выполнять все классические правила и в первую очередь мне нужно сделать описание для людей. Для этого достаточно представить себя в роли продавца, который «как бы» представляет товар клиенту.

Я бы представил так:

Мы являемся лидерами по продаже мобильных телефонов и аксессуаров для них. У нас Вы можете приобрести смартфон Explay Atom с курьерской доставкой по Москве или почтой в любой регион России. Это оригинальный смартфон российского бренда на 3 сим-карты с операционной системой Андройд версии 4.2. Мы предлагаем приемлемую цену на данный телефон и гарантию сроком 1 год. На нашем сайте Вы можете подробно ознакомиться с техническими характеристиками данного устройства, а также почитать отзывы от пользователей. Для справок и более подробной информации об условиях заказа и доставки звоните по телефону +797812312312.

Это описание ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО для людей – и для мета-тега DESCRIPTION оно, конечно же, не годиться. Его нужно оптимизировать, следуя следующим двум пунктам правил. Я удалю всю информацию, не касающуюся конкретной страницы и все «пустые» фразы.

Для ясности я выделю серым цветом все слова, которые удалю:

Мы являемся лидерами по продаже мобильных телефонов и аксессуаров для них. У нас Вы можете приобрести смартфон Explay Atom с курьерской доставкой по Москве или почтой в любой регион России. Это оригинальный смартфон российского бренда на 3 сим-карты с операционной системой Андройд версии 4.2. Мы предлагаем приемлемую цену на данный телефон и гарантию сроком 1 год. На нашем сайте Вы можете более подробно ознакомиться с техническими характеристиками данного устройства, а также почитать отзывы от пользователей. Для справок и более подробной информации об условиях заказа и доставки звоните по телефону +797812312312.

Если прочитать только тот текст, который выделен красным цветом, то получиться обыкновенная словесная «каша», которая также не годится для мета-тега description. Для оптимизации этой «каши» я попробую разбавить текст доп. словами из ядра запросов.

Примерно так:

Купить смартфон Explay Atom с курьерской доставкой по Москве или почтой в любой регион России. Оригинальный смартфон на 3 sim по приемлемой цене и гарантией 1 год. Технические характеристики и отзывы.

Это уже более похоже на нормальное описание, но в нем кардинально не хватает «SEO изюма», а именно точного вхождения продвигаемого запроса в начале текста, повтора основного ключа в конце и употребления более «важных» слов ближе к началу документа.

Делаю так:

Купить Expaly Atom в Москве по приемлемой цене. Оригинальный смартфон на 3 sim с гарантией 1 год. Курьерская доставка по Москве или почтой в любой регион России. Технические характеристики и отзывы о смартфоне Explay Atom.

Теперь осталось удалить все повторы непродвигаемых слов и сократить объем знаков (на данный момент это 222 знака и 35 слов). Сделать это не сложно – достаточно привести текст в читабельный вид.

Готовый пример DESCRIPTION:

Купить Explay Atom в Москве по приемлемой цене. Оригинальный смартфон на 3 sim, гарантия 1 год, доставка курьером или почтой России. Технические характеристики и отзывы об Explay Atom.

Вот такое описание получилось в результате незамысловатых манипуляций с текстом. Оно полностью соответствует вышесказанным правилам, и иметь полное право отображаться для жителей Москвы в сниппете поисковой системы по запросу «купить Explay Atom», а также по всем другим запросам со смежными словами («цена», «смартфон», «3 sim», «технические характеристики», «отзывы»). Конечно, поработать над ним еще можно – но это уже будут не классические правила, а «SEO-извращения» которым подвергнут каждый SEO-специалист индивидуально.

Дескрипшн готов!


Перечисляем KEYWORDS.

Мета-тег KEYWORDS – самый бесполезный и бессмысленный мета-тег для сайта. Его никогда не увидят посетители и совершенно не учитывают поисковые системы (разве что какие-то мелкие «говнопоисковики»). В любом случае вреда от него может стать больше, чем пользы – этим мета-тегом вы открываете своим конкурентам всю свою оптимизацию.

Лично я размещаю его только для анализа страницы, ведь большинство анализаторов считают этот мета-тег обязательным. Вот я и ставлю его только ради того, чтобы моему взору все параметры оптимизации страницы «светились зеленым цветом» с тонким намеком «Ух, какой я молодец!». Если забуду удалить после анализа – не парюсь, так как не боюсь конкуренции (пусть они меня боятся :) ).

В общем, если вы также решили разместить кейвордс «на всякий случай», то делайте это правильно. Но насчет «правильности» у каждого оптимизатора свое мнение: кто-то говорит, что слова нужно перечислять по одному через запятую, кто-то словосочетаниями, кто-то через пробел. Лично я привык перестраховываться и потому определил для себя оптимальный вариант.

Я пишу в кейвордс всего одно предложение из 4-6 слов строчными буквами и без запятых с сохранением «читабельного» вида. То есть, по сути, я указываю всего один очень низкочастотный ключевой запрос с точным вхождением главного «ключа».

Для текущего примера я составил KEYWORDS так:

смартфон explay atom купить в москве

Не вижу смысла перечислять через запятую десяток-второй ключевых слов, ведь даже если поисковая система ХОТЬ ЧУТЬ-ЧУТЬ посмотрит на мой KEYWORDS, то он ей расскажет всю главную суть и цель страницы – я продаю смартфон Explay.

Кейвордс готов!


Подведем итог.

В результате вышеописанных манипуляций я получил следующие данные:

TITLE: Смартфон Explay Atom | Купить, цена, отзывы

DESCRIPTION: Купить Explay Atom в Москве по приемлемой цене. Оригинальный смартфон на 3 sim, гарантия 1 год, доставка курьером или почтой России. Технические характеристики и отзывы об Explay Atom.

KEYWORDS: смартфон explay atom купить в москве

Я думаю, что этих данных достаточно для поднятия страницы в ТОП-20, но для более успешного результата и выхода на первые строчки выдачи необходимо оптимизировать контент страницы (написать SEO текст), составить правильный URL, а также привести сам сайт в конкурентоспособный вид. Не помешают хорошая перелинковка страниц сайта и внешние ссылки.


В этой статье я старался максимально подробно описать все классические правила оптимизации заголовков и мета-тегов страницы, а также на практике показать сам процесс по их составлению. Для примера была взята страница товара выдуманного интернет-магазина. Теперь, пользуясь этими правилами и примером, вы можете значительно улучшить качество оптимизации страниц своего сайта.


Хочу заметить, что для каждого типа сайта и контента есть свои нюансы по формированию TITLE, DESCRIPTION, KEYWORDS – я рассказал лишь о классических правилах. Очень надеюсь, статья стала вам полезной и поможет улучшить видимость вашего сайта в поисковой выдаче.


Поделитесь записью в социальных сервисах!





    Аватар пользователя
    1. Orome (09.05.2016, 12:45)
    Рекомендованный мета-дискрипшен 120 символов, у вас около 180+ - не длинновато ли? Спасибо за хороший материал!,
    Аватар пользователя
    2. vpv-81 (19.06.2016, 09:30)
    Очень полезная статья...
    Вопрос по SEO текстам... Есть интернет-магазин постельного белья, 50 комплектов одной коллекции... Как правильно писать тексты к статьям, чтобы это нравилось поисковикам? Товары отличаются только расцветками и названиями моделей... Title, H1, метатег description - уникальные. Но текст с описанием товара - один у всех: описание ткани, информация о производителе и т.п. Это нормально?
    У пользователя нет аватара
    3. CHaki (29.11.2016, 00:46)
    Здравствуйте! А если у нас Explay Atom 001, Explay Atom 002, ..003 итд, допустим их 999. Следует ли писать для каждого "уникальные" теги или можно так?..
    Смартфон Explay Atom 001 | Купить, цена, отзывы
    Смартфон Explay Atom 002 | Купить, цена, отзывы

Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Быстрый вход ]







Опрос
Ваше отношение к uCoz?

Всего ответов: 750
Ваш профиль
Вся информация на этом сайте предоставляется бесплатно и без регистрации, но для того чтобы принимать участие в обсуждениях и комментариях необходимо зайти на сайт под своим именем (uID) или зарегистрироваться.
Новые пользователи