Самостоятельная раскрутка сайта uCoz
Главная » SEO cловарь » SEO термины

Что такое «Релевантность»?

Релевантность – это степень соответствия поискового запроса к документам, хранящимся в индексной базе данных поисковой системы. Проще говоря – это один из способов поисковой системы найти по запросу пользователя сайты с самыми лучшими ответами.

Релевантность является одним из основополагающих критериев при ранжировании поисковой выдачи, высчитывается она по специальным формулам, запрограммированным в алгоритмы поисковых систем. В эти алгоритмы регулярно вносятся изменения и дополнения, чтобы исключить из выдачи сайты, которые искусственно повысили свою релевантность, но не смогли дать нужный ответ на запрос пользователя.


Чем выше соответствие страницы (документа) поисковому запросу пользователя – тем высшую позицию она займет. Задача оптимизатора – максимально увеличить релевантность страницы для успешной конкурентной борьбы за место в ТОП-10, не нарушая лицензию поисковых систем и исключая попадание сайта под фильтры за переоптимизацию.





Факторы определения релевантности.

В процессе определения релевантности, поисковые системы учитывают множество составляющих факторов. Основная цель – дать пользователю поисковой системы максимально соответствующий запросу ответ. Если запрос общего характера, то поисковая машина выводит несколько разных по содержанию, но одинаковых по смыслу документов.

Например, по запросу «хороший телевизор» поисковой системе сложно определить, что именно хочет видеть этот пользователь: статью по теме «как выбрать», интернет-магазин с товарами или список лучших телевизоров. В этом случае обрабатываются все варианты, и каждый из них выходит в ТОП поисковой системы, чтобы пользователь сам делал выбор в пользу той или иной ссылки.

Но для конкретных целевых запросов главными критериями определения релевантности являются заголовки, контент, внешние ссылки и тематика ресурса. Все составляющие должны быть взаимосвязаны и работать в комплексе, только в этом случае релевантность будет высокая.


Релевантность URL и заголовков.

Поисковые системы учитывают вхождение поисковой фразы в URL страниц и их заголовки (TITLE). Но без соответствия с контентом заголовки могут сыграть противоположную роль за счет поведенческих факторов. Например, при посещении сайта по запросу «продать монеты» пользователь попадает на страницу, где ему предлагают их купить. Это не соответствует интересам пользователя, он покинет сайт и вряд ли когда-нибудь на него не вернется.


Релевантность контента.

Это главный критерий релевантности. Каждая страница сайта должна иметь текстовое наполнение с вхождением ключевых фраз, по которым этот сайт будет ранжироваться в выдаче. Но простое вхождение «ключей» не даст результата, если текст не соответствует логическому смыслу. Так, например, страница со статьей о том «Как выбрать телевизор?» может содержать и правильный заголовок и точное вхождение запроса, но сама статья будет нести не познавательный или информационный смысл (как это предполагает запрос), а рекламный или строго технический. Также поисковые системы акцентируют на уникальности контента, его читабельности, использовании тегов выделения, наличии изображений и прочие характеристики (о них я писал в разделе по внутренней оптимизации).


Ссылочная релевантность.

Каждая внешняя ссылка, за счет вхождения ключевых слов в анкор и околоссылочный текст, повышает релевантность страницы акцептора. Но опять же, можно поставить кучу ссылок с анкорами «продажа велосипедов» на сайт по ремонту бытовой техники, и такие ссылки не сыграют никакой положительной роли для сайта. Поисковые системы учитывают естественность входящих ссылок и их анкоров, общее количество ссылок, тематичность и качество ссылающегося и принимающего сайтов, ну и множество других факторов (о них я писал в разделе по внешней оптимизации). Повысить ссылочную релевантность можно не только внешними ссылками, но и за счет внутренней перелинковки.


Тематическая релевантность.

Каждый поисковый запрос относится к определенной тематике, и поисковые машины также это учитывают (например, будет странно, что на сайте про мобильные телефоны будет находиться статья о новинках автопрома). Таким образом, в первую очередь поисковая система старается повышать релевантность того сайта, который хоть как-то соответствует тематике запроса и содержит в своем контенте ответы на смежные вопросы, которые могут пригодиться пользователю. Пробиться в ТОП узкотематическому сайту проще, чем ресурсам общего характера (типа «Все обо всем»).


Как проверить релевантность страницы?

В интернете опубликовано множество статей на эту тему и чаще всего для проверки релевантности страницы используют сервис компании мегаиндекс (требуется регистрация). Я тоже им пользуюсь, но результатам особо не доверяю. Для меня он служит исключительно как определитель качества оптимизации конкретной страницы. Я редко смотрю на процент релевантности, выдаваемый этим сервисом (хотя, чем он выше – тем лучше), больше обращаю внимание на перечисленные пункты, отсутствие ошибок и естественность вхождения ключа в текст страницы.

Сервис проверки релевантности от мегаиндекс дает лишь технические данные, а именно высчитывает процент соответствия запроса к содержанию страницы. Он принимает во внимание множество важных параметров, но этот анализатор (в принципе, как и все другие) не определяет логический смысл текстового наполнения, не учитывает внешнюю ссылочную структуру и тематичность страницы, он не говорит про уникальность и читабельность, он не умеет делать то, что умеют поисковые системы.


Понятие «релевантности» родилось вместе с поисковыми системами, а значит, определить ее могут только сами поисковые системы, причем каждая из них делает это по своим индивидуальным алгоритмам. С корректированием формул и алгоритмов меняются и факторы определения релевантности. Сервисов, которые с точностью покажут соответствие страницы запросу - просто не существует. Чтобы сделать страницу сайта максимально релевантной нужно учитывать огромное количество факторов, как внешних, так и внутренних. Но в первую очередь вы должны уметь мыслить логически, а также доверять своему сознанию и интуиции.




Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Быстрый вход ]



Опрос
Ваше отношение к uCoz?

Всего ответов: 750
Ваш профиль
Вся информация на этом сайте предоставляется бесплатно и без регистрации, но для того чтобы принимать участие в обсуждениях и комментариях необходимо зайти на сайт под своим именем (uID) или зарегистрироваться.
Новые пользователи